拜高化妝品OEM企業(yè)為你報道2016年上半年，護(hù)膚、彩妝等在快消品市場里的成績分外亮眼，持續(xù)保持兩位數(shù)的高速成長。哪些因素促就了亞洲、尤其是中國美妝市場的高速增長？

      8月19日下午，在由化妝品報社舉辦的2016中國化妝品百強(qiáng)連鎖會議——全球流行趨勢發(fā)布會上，凱度消費(fèi)者指數(shù)亞太區(qū)首席執(zhí)行官郭雅芳做了主題為《亞洲美妝市場成長驅(qū)動》的演講。演講中，郭雅芳解讀了中、韓護(hù)膚市場趨勢，總結(jié)出國內(nèi)化妝品市場發(fā)展的關(guān)鍵詞，最后通過對比韓國市場找出了中國市場增長點(diǎn)。

      經(jīng)濟(jì)下行逆勢而上   中國護(hù)膚、彩妝市場均保持兩位數(shù)增長

      2014年開始，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，但經(jīng)濟(jì)下行并沒有影響中國化妝品市場的快速增長。演講剛開始，郭雅芳就向在場觀眾展示了幾組數(shù)據(jù)。從2012年Q4開始，快消行業(yè)整體增長放緩，2016Q1增長率跌至2.0%。而護(hù)膚品和彩妝卻持續(xù)快速增長，截至2016Q1，護(hù)膚品增長率達(dá)到14.10%，彩妝增長率也高達(dá)11.30%，雙雙破十。

      從這一現(xiàn)象中，郭雅芳概括出三個特點(diǎn)：一是彩妝將會是驅(qū)動化妝品市場的品類。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，彩妝的購買人數(shù)三年來持續(xù)增長。在我國消費(fèi)者總?cè)藬?shù)中，有約30%的人口有消費(fèi)彩妝的能力，但是這一數(shù)據(jù)在韓國占到80%。考慮到我國總?cè)丝诤蜐撓M(fèi)習(xí)慣的進(jìn)化，彩妝市場應(yīng)得到應(yīng)有重視。二是平均每一個消費(fèi)者所擁有的護(hù)膚品數(shù)量在逐步上升，但潛力仍未激發(fā)。對比韓國消費(fèi)者人均7個護(hù)膚單品的現(xiàn)狀，截至2016Q1，中國消費(fèi)者年均購買的護(hù)膚品數(shù)量為3.16個。在日韓等成熟的護(hù)膚品市場，除去基礎(chǔ)水乳霜之外，專項(xiàng)護(hù)理品、特效護(hù)膚品早已飛入尋常消費(fèi)者家，消費(fèi)者使用習(xí)慣有待培育。三是高端化是化妝品市場持續(xù)且強(qiáng)勁的成長動力，高端護(hù)膚品的增勢在全國所有級別城市快速爆發(fā)，各類價格帶的品牌都將從中受益。

發(fā)展四要素：安全是核心、醫(yī)美入護(hù)理、趣味吸客流、價值引共鳴

是什么促成了中國化妝品市場的增長呢？郭雅芳總結(jié)出四大關(guān)鍵詞。

一是天然安全，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的無添加和天然性。郭雅芳說，安全是消費(fèi)者的核心訴求，各類呈現(xiàn)形式都能帶動品牌成長和品類升級。近兩年“天然”概念火了多個品牌，比如標(biāo)榜原產(chǎn)地取材的悅詩風(fēng)吟innisfree在2015年銷售額增長87%，而主打酵素的一葉子面膜，更是在2015年創(chuàng)造銷量增長920%的佳績。

二是高效深入。醫(yī)學(xué)美容這一概念近年逐漸被品牌方納入產(chǎn)品賣點(diǎn)之中，倡導(dǎo)給消費(fèi)者提供院線級別的高效美容護(hù)理。郭雅芳指出，目前新推出的多款產(chǎn)品都主打水光針和涂抹式玻尿酸。這些產(chǎn)品一方面在普及新概念，培育消費(fèi)者，一方面也將更專業(yè)有效的護(hù)膚方式帶入銷售渠道。

三是樂趣時尚。郭雅芳強(qiáng)調(diào)，面對年輕消費(fèi)者群體，有趣變得至為重要。品牌在提供好品質(zhì)產(chǎn)品外，也需要“賣萌”“?？帷币约皞€性張揚(yáng)，要將趣味性貫穿整個消費(fèi)流程。首先，產(chǎn)品要在包裝、概念上多玩花樣，如及時推出限量版、和卡通IP合作等，這都有助于增加產(chǎn)品的連帶銷售。其次是產(chǎn)品的使用過程要有趣，如最近大火的動物面膜、可撕拉唇膏等。

四是愉悅滿足。郭雅芳認(rèn)為，品牌對于生活品質(zhì)的追求，能引起消費(fèi)者的共鳴。價值觀的融合與使用體驗(yàn)應(yīng)該是品牌的核心。其中，她又把愉悅滿足分為“生活態(tài)度”和“感官享受”兩種滿足，前者以2016Q1銷售額同比增長53%的無印良品為代表，后者以倡導(dǎo)精致生活理念的阿芙精油為典型。

化妝品創(chuàng)新哪家強(qiáng)？  可供借鑒的韓國市場三大趨勢

雖然近兩年中國化妝品市場蓬勃發(fā)展，但在市場和消費(fèi)者成熟度上，韓國仍是可借鑒和追隨的對象。

郭雅芳認(rèn)為，韓國美妝市場高度發(fā)達(dá)，韓國消費(fèi)者需求一定程度上可以預(yù)言未來的中國市場。當(dāng)中國的化妝品正在追求更加天然、高效的產(chǎn)品和尋找使用過程中的樂趣時，韓國化妝品已經(jīng)開始覆蓋更多細(xì)分訴求，在品類、配方和功效上不斷尋找增長點(diǎn)，以及致力于營造全方位的感官體驗(yàn)，傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)。

因此，郭雅芳認(rèn)為，在三個層面上，中方有借鑒韓國的必要：在天然安全上，國內(nèi)企業(yè)可以用配方差異和創(chuàng)新來體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，同時，隨著社會環(huán)境的變化和消費(fèi)者訴求的細(xì)分，應(yīng)該重視小眾市場的發(fā)展；在高效深入這一層面，精華和多功能產(chǎn)品將保持增長，醫(yī)學(xué)美容概念將會在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中持續(xù)蓬勃；在樂趣愉悅這一層面，粉絲經(jīng)濟(jì)和韓流的運(yùn)用，將會是與年輕消費(fèi)群體溝通的法寶，品牌將會成為生活方式的標(biāo)簽，消費(fèi)者在滿足基本需求后會傾向于選擇能代表自己生活品味的產(chǎn)品。