伴隨著顏值經(jīng)濟的盛行，越來越多消費者除了想擁有良好的肌膚狀態(tài)外，對護發(fā)也越發(fā)重視起來，以前有人調(diào)侃“頭可斷，血可流，發(fā)型不能亂”，而在今天，除了“發(fā)型不能亂”外，關(guān)于如何能讓頭發(fā)變美的“頭發(fā)美妝”也逐漸成為消費者對美的進一步追求。

一、護膚式護發(fā)概念深入人心。

據(jù)了解，英敏特通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的需求，用最新研究數(shù)據(jù)解讀中國洗護發(fā)市場的深層動態(tài)。英敏特最新研究顯示，中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達到487億元人民幣。到2025年，市場規(guī)模預計將達到605億元人民幣。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，當代的消費者或多或少地會面臨脫發(fā)的困擾，不僅如此，頭發(fā)干枯、毛躁、分叉、受損等問題對惜發(fā)如命的消費者來說，帶來的顏值焦慮不亞于“爛臉”。

現(xiàn)在清潔、滋養(yǎng)等全方位呵護已不再局限于護膚領(lǐng)域，像護膚一樣精致地護發(fā)已經(jīng)成為了洗護界新的發(fā)展趨勢，所以如何讓處于“危機”的頭發(fā)重回健康、強韌，成為越來越多消費者關(guān)心的問題。

二、美發(fā)產(chǎn)品的功效需求更加細分多元。

除了清潔的基本需求之外，消費者對“頭發(fā)美妝”的需求更加細分，他們會偏向于采用更多種類的護發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護理效果。

現(xiàn)在隨著大眾對洗護發(fā)認知的不斷升級，洗護發(fā)市場針對不同群體的洗發(fā)護發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢。事實上，現(xiàn)在中國男性、女性消費者都使用了更多護發(fā)產(chǎn)品，傳統(tǒng)簡單的“洗發(fā)水+護發(fā)素”組合搭配已經(jīng)不能滿足消費者美發(fā)需求，護發(fā)精油、護發(fā)精華、修護發(fā)膜、涂抹式染發(fā)膏、半永久染發(fā)劑、永久染發(fā)劑等較新的細分類產(chǎn)品銷售額在穩(wěn)定增長。

且由于每個人的發(fā)質(zhì)不同，遇到的頭發(fā)問題也不一樣，所以在挑選洗護發(fā)產(chǎn)品的時候訴求也各有千秋。比如，防脫的人群會更重視產(chǎn)品中強韌、增強頭皮抵抗力和穩(wěn)定頭皮狀態(tài)、防脫類宣稱的產(chǎn)品；年輕一代消費者為追求個性經(jīng)常燙染頭發(fā)，因此他們會更關(guān)注產(chǎn)品的修護滋養(yǎng)、柔順去躁的功效；頭皮經(jīng)常出油的消費人群則對去油蓬松、無硅油等宣稱的產(chǎn)品情有獨鐘。

三、消費者熱衷嘗新，給更多新品牌發(fā)展機會。

即使洗護行業(yè)已非常成熟，市場也日漸飽和，但當Z世代成為消費的主力軍，消費者們對于新產(chǎn)品、新品牌的包容性更強，對于個護美妝產(chǎn)品而言，他們抱有更理智的消費態(tài)度，產(chǎn)品是否真實、有效、性價比高成為他們關(guān)注的重點。

據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示，25-39歲的中國城市女性消費者是最積極探索的消費群體，她們中有71%不喜歡一直使用同樣的產(chǎn)品，74%會信任新的洗護產(chǎn)品品牌。這也意味著，入場的新洗護品牌們擁有更多的發(fā)展機會。

總而言之，目前國內(nèi)的洗護市場品牌競爭激烈。寶潔、聯(lián)合利華等兩大國際日化巨頭占領(lǐng)了頭發(fā)香氛洗護市場的半壁江山，巴黎歐萊雅、滋源的品牌實力也不容小覷，除了這些品牌之外，一些憑借社交營銷快速崛起的新銳洗護品牌也走進大眾的視野。

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