品牌洗護生產廠家了解到壹串通機構就國民頭皮健康問題作為切入點，對洗護發(fā)市場發(fā)展和產品品類演變情況進行探索研究，告知商家們抓住洗護發(fā)市場藍海機會。下面我們跟隨專家們一起來了解洗護發(fā)市場的趨勢吧。

根據《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，我國脫發(fā)人數已超 2.5 億人（男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現明顯的低齡化趨勢。由此可知健康危機“禿”臨，頭皮健康問題已成為社會性問題。

一、洗護發(fā)產品是消費者的頭皮健康最優(yōu)解。

面對脫發(fā)危機，全環(huán)節(jié)的毛發(fā)養(yǎng)護開始涌現。市場根據消費者不同的脫發(fā)程度，已形成相對應的最優(yōu)解決方案：

站在消費者普遍認知角度，常見的脫發(fā)解決方案各有利弊，其中防脫洗護發(fā)產品是易得性最高、綜合性價比最高、生發(fā)效果最為保守的解決方案，也是消費者最慣用的解決方案。

二、洗護發(fā)產品市場呈現高端化、防脫化、懶人化三大特點。

1、洗護發(fā)產品市場呈高端化消費趨勢。據CBNData消費大數據顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

2、防脫功效產品消費增速最快。品牌洗護生產廠家從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當下消費者最普遍的困擾。據天貓2019線上消費數據顯示，在選購洗護產品的功能時，除基礎的修復滋潤外，防脫生發(fā)是消費者的第二大功能訴求。而根據第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）調研，2019年天貓不同功效護發(fā)用品消費金額增速TOP5中，與防脫發(fā)相關的【止脫生發(fā)】和【強韌固發(fā)】功效分別位列第二&第三。不難看出，在國民頭皮健康每況愈下的趨勢中，防脫功效的洗護發(fā)產品消費增速獲得了持續(xù)的增長動力。

3、產品趨向“懶人化”，包裝更小，用時更短。洗護發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。另外，由于現代人生活節(jié)奏加快，同等護發(fā)效果下用時更短的產品更受消費者歡迎。護發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

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三、消費者頭皮健康意識漸趨成熟，頭皮洗護產品市場增速更高。

1）熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認的兩大“脫發(fā)殺手”；品牌洗護生產廠家認為普遍脫發(fā)困擾主要歸咎于生活方式中熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問題，不過認知更深的是頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原因。

2）頭皮健康的意識已經產生，頭發(fā)頭皮區(qū)分護理；隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮，開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

3）頭皮抗初老，抵御顏值衰老；超七成民眾認為頭皮衰老會影響顏值。由于不規(guī)律的作息、情緒壓力過大等不健康的生活狀態(tài)，還有洗護不當及燙染損傷的外部因素導致的頭皮的老化。消費者們?yōu)檫_到頭皮抗老的效果，會選擇使用頭皮修復產品，來抵御頭皮肌膚的老化。

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四、頭皮護理品類已細分出預洗、清潔、護理三類針對洗護發(fā)不同階段的產品。

相對傳統(tǒng)頭發(fā)清潔，頭皮洗護強調分區(qū)洗護，已衍生出眾多功能性產品，從源頭打造頭皮健康環(huán)境。如專注清潔方向的預洗和清潔、專注后期護理的精華和營養(yǎng)液。

其一，頭皮預洗今年在頭皮護理市場脫穎而出，相比洗發(fā)水，預洗更注重去角質及護膚級的深層清潔。它能直擊頭皮深處，清潔頭皮污垢，調節(jié)油脂分泌，起到保持毛囊通透、舒緩頭發(fā)、平衡發(fā)質的作用。比如以頭皮磨砂膏為代表的頭皮清潔產品能深入發(fā)根，“磨掉”頭皮角質，起到深層潔凈的作用。

其二，在2020年頭皮護理市場中，頭皮預洗產品消費占比增長迅猛。其中膏霜質地是頭皮預洗產品品類的核心，貢獻近七成的銷量。不過頭皮預洗主打的成分繁多，海鹽是最受當下消費者歡迎的成分，而茶樹成分則排名前五。

其三，頭皮預洗產品質地有膏霜、凝膠啫喱、頭皮精華、頭皮安瓶等。膏霜雖然依舊是頭皮預洗的主流質地，但價格門檻更低的凝膠啫喱質地正在快速崛起，而隨著頭皮健康管理持續(xù)升級，更為高階、升級的頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護理產品近年來熱度上升，成為第二受歡迎的產品劑型，尤其受到Z世代的偏愛。品牌洗護生產廠家表示近三年線上頭皮洗護產品受到消費者歡迎，其消費金額呈加速上升的趨勢。

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綜上所述，國民頭皮健康問題有增無減，防脫功效的洗護發(fā)產品仍是大眾最佳的防脫解決方案。而洗護發(fā)產品市場呈現高端化、防脫化、懶人化三大特點，洗護發(fā)流程精細化，頭發(fā)與頭皮已實現分開護理。目前頭皮護理品類已細分出預洗、清潔、護理三類針對洗護發(fā)不同階段的產品，未來將逐步演變成類似頭皮預洗產品+頭皮清潔產品+頭皮護理產品的“1+1+1”步驟更細，專注于頭皮的洗護方式。

以上是關于看懂洗護發(fā)市場趨勢，抓住藍海機會的相關內容介紹，僅供參考。更多關于洗護產品的資訊及品牌洗護生產廠家相關問題，可直接在線咨詢廠家、直接撥打廠家電話或瀏覽廣州拜高健康公司官網其它文章。

文章轉自壹串通品牌策劃機構，侵刪

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