漱口水代加工工廠指出，現(xiàn)在大眾口腔護(hù)理已經(jīng)從只用牙膏的1.0時代正邁向牙膏+漱口水的2.0時代，而對于中國消費者來說，漱口水是舶來品的一種。一提起漱口水，大家自然地會想到李施德林，國產(chǎn)品牌漱口水知名度不高。

那現(xiàn)在的新銳品牌商要想在漱口水這條產(chǎn)品線上，搶占增量空間，用新的設(shè)計和口味在市場上站穩(wěn)腳跟，該如何重新定義漱口水呢？

對比李施德林的漱口水，該品牌商早已幫它們做好了品類教育，主打漱口水產(chǎn)品含酒精，口味辛辣，藥用感強(qiáng)，消費者們一旦聽到李施德林時，在無需宣傳解釋的情況下已經(jīng)知道它的功能和使用方法，所以消費者是否下單使用則取決于產(chǎn)品端。而漱口水之所以能被重新定義，成為一個超級大單品，其背后有著外部和內(nèi)部多個前提條件。

漱口水代加工工廠從外部看，口腔護(hù)理賽道中，相比電動牙刷和牙膏，漱口水在電商渠道還未建立起搜索心智，處于強(qiáng)品類、弱品牌的狀態(tài)。一方面說明漱口水線上渠道有足夠的增量空間，另一方面意味著新銳品牌有重新定義漱口水的契機(jī)。再加上疫情期間人們長期佩戴口罩導(dǎo)致口氣內(nèi)循環(huán)，以及顏值經(jīng)濟(jì)的時代背景下，千禧一代對自我的關(guān)注從面部精細(xì)化到口腔，越來越多人意識到口腔健康問題，對漱口水的需求量也逐步增強(qiáng)。

漱口水代加工工廠從內(nèi)部看，現(xiàn)在傳統(tǒng)帶酒精的漱口水主要還是以500毫升大瓶裝居多，使用場景被限制在家中衛(wèi)生間，使得適用人群局限在對口腔護(hù)理要求較高的消費者，無法養(yǎng)成日常漱口的習(xí)慣。那么當(dāng)潛在消費群體逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)帶酒精的大瓶裝漱口水已無法滿足大家的需求。于是2020年左右出現(xiàn)了清之科研、歌露白等多個新銳漱口水品牌，之前依托電動牙刷、牙膏起家的口腔護(hù)理品牌Usmile、BOP、參半、呼嘎也立馬瞄準(zhǔn)了更有機(jī)會變成爆品的漱口水，從視覺到味覺再到嗅覺做了全方位的體驗升級。因此，從品類本身看，無論是內(nèi)容物還是包材，漱口水有著升級迭代的空間。

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但無論怎么重新定義漱口水，這些品牌統(tǒng)統(tǒng)是降低了漱口水的藥用性，使之成為日常隨時隨地使用的快消品。而為了取代酒精這種辛辣的滅菌型成分，不同品牌的漱口水配方不盡相同，例如：

1、清之科研；引入了英國德之馨實驗室的Symguard CD專利技術(shù)，可以改善口臭、抑制牙菌斑、美白牙齒，還使用日本Takasago香精將口味香氛化，用做香水的邏輯重新設(shè)計漱口水。

2、呼嘎；漱口水加入了精油成分和瑞士芬美意的專利技術(shù)free stop，使用時可保持持續(xù)的涼感。

3、茶佳；漱口水從茶葉里提取茶多酚、兒茶素來抗菌抑菌、清新口氣；

4、歌露白；漱口水主打氨基酸香氛的，從100種氨基酸成分中鎖定有益口腔健康的精氨酸成分，預(yù)防齲齒，抑制有害菌群的生長。

5、參半；在成分添加方面，選擇了消費者熟悉的益生菌（即鼠李糖乳桿菌LGG），來平衡口腔菌群和微生態(tài)，改善口臭、牙菌斑附著等問題。

此外，漱口水代加工工廠表示除了無酒精添加，漱口水口味從傳統(tǒng)的薄荷味拓展到了水果味、茶味、花香香氛等味道。包材上，10毫升的條狀紙包裝深受用戶的歡迎，大瓶裝趨向飲料化、年輕化的設(shè)計。

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