黑人牙膏微信公眾號(hào)12月14日發(fā)布消息稱，將啟用公司（好來集團(tuán)）創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場(chǎng)。其微信推文披露的產(chǎn)品新包裝圖片顯示，新LOGO上的“好來”采用擬人化的字體設(shè)計(jì)，保留了標(biāo)志性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。這次改名，官方解釋是為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。不過這也標(biāo)志著擁有80多年歷史的“黑人”品牌即將退出歷史舞臺(tái)，而一直伴隨品牌名稱的爭(zhēng)議也因此塵埃落定。
圖片來源：黑人牙膏微信公眾號(hào)
據(jù)公開報(bào)道，黑人牙膏是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟在上海創(chuàng)立的好來集團(tuán)所有。之所以取名為“黑人”，主要是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)人們的普遍認(rèn)知中，黑人牙齒十分潔白。在那個(gè)人們對(duì)外來事物充滿好奇的年代，嚴(yán)氏兄弟巧妙地利用了人們對(duì)黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象，早期廣告宣稱牙膏含有來自非洲某種樹木上神奇的潔齒藥物，可以令牙齒潔白，并且黑人牙膏配方調(diào)出有留蘭香口味、帶有薄荷清涼口感的牙膏，符合中國(guó)人的喜好。黑人牙膏從此一炮而紅。
但是因?yàn)槠放频挠⑽拿Q選用了具有歧視意味的“Darkie”（黑鬼）一詞，而當(dāng)時(shí)logo中的黑人頭像也頗為奇異。到1985年，高露潔以5000萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)好來化工50%的股份，黑人牙膏成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌，進(jìn)入歐美市場(chǎng)后，才收到歐美客戶的大量投訴，還一度上了禁止出口名單。直到1989年，其公司將黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達(dá)利），并對(duì)黑臉紳士漫畫形象進(jìn)行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽(yáng)光形象呈現(xiàn)，這一風(fēng)波才算平息下來，但中文名“黑人”得以沿用。
而在去年，因美國(guó)非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法致死的事件引發(fā)的種族維權(quán)抗議運(yùn)動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大，關(guān)于“黑人”品牌名的爭(zhēng)議再次出現(xiàn)。高露潔公司接受采訪時(shí)作出回應(yīng)：“35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個(gè)品牌，包括對(duì)其名稱、標(biāo)識(shí)和包裝等進(jìn)行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！边@次也是時(shí)隔了88年，品牌首次更改中文名，啟用公司創(chuàng)始名“好來”，代替現(xiàn)在的“黑人”名稱。
作為一代人的記憶，黑人牙膏已經(jīng)給中國(guó)消費(fèi)者留下了深刻的品牌印象，早已是大眾日?？谇蛔o(hù)理的主流選擇之一。此次改名，雖然品牌方已盡力延續(xù)品牌既有的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素和品牌資產(chǎn)，但從“黑人”變成“好來”，消費(fèi)者需要時(shí)間去消化和接受。品牌方也需要盡快將其品牌更新信息傳遞給用戶，尤其是那些早已習(xí)慣了搜索“黑人牙膏”的人群。
對(duì)于品牌改名后未來走向，好來化工表示將同步升級(jí)品牌定位，致力于成為全方位口腔護(hù)理品牌的引領(lǐng)者。未來其公司將圍繞主打的牙膏牙刷兩大基礎(chǔ)口腔品類，大力度拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進(jìn)階型的口腔品類產(chǎn)品線，持續(xù)探索口腔護(hù)理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白、抗口氣、防蛀、護(hù)齦等產(chǎn)品線上，滿足不同的消費(fèi)者人群在口腔護(hù)理方面的全面需求。
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