從2019年開始90后、Z世代的消費特征開始顯現(xiàn)，高顏值、高性價比、個性化是各大平臺在服務他們過后總結(jié)的標簽。 在新消費群體的極度追求自我感知和自我滿足的行為習慣下，符合自我定位的品牌和產(chǎn)品成為他們的第一選擇。所以，現(xiàn)在市面上大量的品牌、平臺在針對新消費群體的營銷戰(zhàn)略布局上，優(yōu)先考慮新消費群體的需求。這就是主流的力量。

在此主流下，國家藥監(jiān)局在今年4月份發(fā)布了關(guān)于《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的公告，進一步規(guī)范指導市場：

為貫徹落實《化妝品監(jiān)督管理條例》，規(guī)范和指導化妝品功效宣稱評價工作，國家藥監(jiān)局組織起草了《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》（以下稱《規(guī)范》），現(xiàn)予公布，自2021年5月1日起施行?，F(xiàn)就實施有關(guān)問題公告如下：

一、 自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進行普通化妝品備案的，應當依據(jù)《規(guī)范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

二、 2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應當于2023年5月1日前，按照《規(guī)范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

三、 2021年5月1日至2021年12月31日期間取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應當于2022年5月1日前，按照《規(guī)范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

截自《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》

公告共規(guī)定了20種化妝品功效宣稱的評價項目要求。其中，祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護6種功效需進行人體功效評價試驗；除保濕、護發(fā)、特定宣稱（原料功效）3種功效可提供文獻資料或研究數(shù)據(jù)外，其他11種功效均需在人體功效評價試驗、消費者測試、實驗室試驗3種方法中任選其一進行功效評價。

可以預見的是，在新規(guī)的“倒逼”之下，明年在個人洗護、護膚類不做功效宣稱的化妝品幾乎不存在。

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