與素面朝天的年代相比，如今可謂一個(gè)“顏值當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代——美麗而精致正成為越來(lái)越多消費(fèi)者的追求。在這樣的大背景下，化妝品行業(yè)迎來(lái)了“大展拳腳”的歷史機(jī)遇。
2019年，在化妝品行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，利好政策不斷助力行業(yè)進(jìn)步。
時(shí)代在走，年輪在添。站在2020年的門(mén)檻上回望2019年，中國(guó)化妝品行業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的時(shí)代性變革。
去年零售額有望達(dá)2963億元
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年前11月，中國(guó)化妝品零售額達(dá)到2708億元，同比增長(zhǎng)12.7%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全國(guó)化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來(lái)5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.23%;2023年全國(guó)化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。
我國(guó)化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)格局。但與此同時(shí)，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
調(diào)查報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，化妝品行業(yè)主要由國(guó)際品牌占主導(dǎo)。尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。國(guó)際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)高端市場(chǎng)上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群。對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場(chǎng)占有率僅為2%，在全球市場(chǎng)銷售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的身影。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，其國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。且隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚(yú)目混珠的行業(yè)亂象。
一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國(guó)化妝品市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位的國(guó)際品牌而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力嚴(yán)重不足。
“新國(guó)貨”漸成氣候
年輕人愛(ài)上“中國(guó)風(fēng)”
雖然我國(guó)本土化妝品企業(yè)面臨“洋品牌”巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但在2019年，很多消費(fèi)者也明顯感受到“新國(guó)貨”化妝品的崛起為本土企業(yè)圈帶來(lái)的蓬勃朝氣。
2019年，中華人民共和國(guó)成立70周年，持續(xù)將近一年的國(guó)家形象展示，前所未有地壯大了年輕消費(fèi)者的民族自豪感和自信心。在這一時(shí)代背景下，“新國(guó)貨”銳意創(chuàng)新，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)加強(qiáng)與年輕人溝通，并利用社交媒介工具集中造勢(shì)。
2019年，故宮和敦煌元素成為本土品牌最愛(ài)的IP。例如，主打古風(fēng)元素、在2019年翻紅的故宮文創(chuàng)系列彩妝、花西子等新晉品牌;主打國(guó)風(fēng)營(yíng)銷的百雀羚、自然堂、六神等品牌。無(wú)論是傳統(tǒng)國(guó)貨美妝的新轉(zhuǎn)型，還是新國(guó)貨美妝的強(qiáng)勢(shì)崛起，或是和本土符號(hào)的聯(lián)名跨界，中國(guó)風(fēng)、中國(guó)潮，已成為新時(shí)代消費(fèi)者的普遍選擇。
“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)
隨著大眾對(duì)多元文化接受程度的提升，愛(ài)美不再是女性專利，更多男性開(kāi)始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男士化妝品成為“新藍(lán)?！敝畷r(shí)，2019年，男性化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬。
調(diào)查報(bào)告顯示，在男性美妝領(lǐng)域，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足。
數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用 BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。
利好政策密集出臺(tái)
服務(wù)企業(yè) 規(guī)范行業(yè)
2019年4月1日起，我國(guó)下調(diào)進(jìn)口貨物增值稅率。進(jìn)口貨物原適用16%增值稅稅率的，稅率調(diào)整為13%;原適用10%增值稅稅率的，稅率調(diào)整為9%。
同年4月8日，財(cái)政部官網(wǎng)再次公布了有關(guān)進(jìn)口稅(行郵稅)下調(diào)的通知，這也是繼去年11月以來(lái)我國(guó)第二次下調(diào)行郵稅，涉及化妝品、食品、藥品等消費(fèi)者需求集中的諸多領(lǐng)域。包括香水、唇彩、睫毛膏、眼影、防曬霜、面膜等在內(nèi)的美妝護(hù)膚品，也根據(jù)價(jià)格有所區(qū)別，除了完稅價(jià)格每毫升(克)在10元及以上、或者每片(張)在15元以上的商品仍維持原50%的稅率外，其余價(jià)格低于上述標(biāo)準(zhǔn)的商品稅率一律由25%降至20%。
上述兩種稅率的下調(diào)，切實(shí)為化妝品進(jìn)口企業(yè)減負(fù)，進(jìn)一步激發(fā)化妝品市場(chǎng)活力?？缇郴瘖y品商家關(guān)稅成本降低，有助于化妝品擴(kuò)大進(jìn)口，同時(shí)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品消費(fèi)，滿足人民群眾化妝品消費(fèi)升級(jí)的需求。
2019年5月29日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此項(xiàng)《公告》的落地，將解決長(zhǎng)期以來(lái)幾乎令所有化妝品企業(yè)頭疼的“辦證難”問(wèn)題。
因?yàn)椋鶕?jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，生產(chǎn)特殊用途化妝品必須經(jīng)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)申請(qǐng)和延續(xù)注冊(cè)，幾乎是以年為單位，審批時(shí)效遠(yuǎn)長(zhǎng)于產(chǎn)品上市周期。有的企業(yè)早早研發(fā)出了新配方或者啟用了新原料，但就因?yàn)樘刈C遲遲沒(méi)有批下來(lái)，耽誤了上市周期，甚至在此期間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特證還先頒下來(lái)，品牌遭受極大損失。
2019年8月30日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布多份檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則。該導(dǎo)則旨在加強(qiáng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、化妝品類型檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)在能力建設(shè)方面的指導(dǎo)，提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力 ，為藥品、醫(yī)療器械化妝品、監(jiān)管體系提供有力保障。
2019年9月10日，國(guó)家食品和藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作規(guī)范》。根據(jù)規(guī)范，自2019年11月1日起，各有關(guān)單位只可通過(guò)化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)信息管理系統(tǒng)網(wǎng)上辦理化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)有關(guān)事宜。此前獲原食品藥品監(jiān)管部門(mén)資格認(rèn)定的化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)資格自動(dòng)終止，現(xiàn)在化妝品送檢的機(jī)構(gòu)必須具備承擔(dān)化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作的資質(zhì)與條件。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該政策將規(guī)范化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作，保證化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作公開(kāi)、公平、公正、科學(xué)。
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